Производственная компания «Хэппилэнд»
производство безалкогольных и слабоалкогольных напитков
Посмотреть результат работы ↵
Сфера ответственности в команде проекта:
- Аналитика и исследования, ценообразование
- Разработка новых продуктов, расширение линейки SKU, новых видов упаковки
- ATL и BTL реклама, дизайн, выставки, POS, ценовые акции, другие методы стимулирования продаж
- Event-мероприятия, дистрибьюторские слёты, полиграфия, корпоративные подарки
- Организация маркетингового подразделения
Результат:
- Создана служба маркетинга с «0» и налажена её эффективная работа
- Поставлено регулярное рыночное прогнозирование и оценка перспективных рынков
- Организовано несколько ATL и BTL рекламных кампаний, promotion-акций, программ стимулирования сбыта
- Проведено обширное исследование рынков безалкогольных и слабоалкогольных напитков
- Проведён ребрендинг зонтичного брэнда «Хэппилэнд»
- Разработан и запущен в производство проект сокосодержащих слабоалкогольных напитков «ТРОФИ» после ребрендинга одноимённой торговой марки (до сих пор является лидером по продажам ХЭППИЛЭНД)
- Продвижение брэнда «ТРОФИ» за счёт концентрации потребителей на УТП напитков – тропической экзотике
- Успех проекта «ТРОФИ» был обусловлен редизайном упаковки, акцент которой направлен на усиление «экзотичности» вкусов брэнда, а также расширением линейки SKU за счёт особо экзотических вкусов «Гуанабана», «Личи» и «Мавританский лимон»
- Расширен ассортимент упаковки за счёт внедрения ПЭТ-упаковки
- Разработан с «0» и запущен в производство «БОНИТО» — лёгкий дешёвый ликёр на основе крем-базы (лёгкий аналог «БЕЙЛИЗ»), романтичный, повышающий настроение, направленный на женскую аудиторию
- Протестировано и выбрано 4-ре ключевых вкуса: Кофе-Ваниль, Дыня, Пиноколада, Клубника
- Для воплощения дизайнерских идей упаковки применена термоусадочная плёнка на бутылку (взамен стандартной этикетки)
- Проект производства слабоалкогольных напитков «БОНИТО» дал объём продаж 0,3 млн. бутылок в 2001 году